最新数据显示，在美国总统唐纳德‧川普（特朗普）对中国商品加征关税、并围堵“小额豁免”（de minimis，小包裹免税）漏洞后，中国电商平台Temu（特穆）与Shein（希音）在美国市场人气大幅下滑。
“小包裹免税”指美国一度对价值低于800美元的电商包裹实施的免税待遇。此类包裹主要来自Temu和Shein等中国电商平台。
根据市场研究机构Sensor Tower的资料，Temu今年5月在美国的日活跃用户（DAUs）较3月暴跌52%，Shein也减少25%；月活跃用户（MAUs）则分别下降30%与12%。这段期间正值川普宣布结束小额免税政策。
两家平台在苹果App Store的排名亦双双大跌。2025年5月，Temu平均排名滑落至第132名，远低于一年前的前三名；Shein则跌至第60名，也低于去年的前十水准。
同时，Temu与Shein近月来大幅削减在美国的广告支出。Sensor Tower副总裁西玛‧沙阿（Seema Shah）指出，5月Temu在美国的广告投入年减95%，Shein则年减70%；4月广告支出也分别较去年同期下降40%与65%。
据CNBC报导，为应对关税与物流成本上升，两家公司调整供应链策略，逐步摆脱“中国直运”模式，即供应商直接向客户发货，转向在美国设立本地仓储与配送系统。
Tech Buzz China创办人马睿表示，这些调整正影响两家企业的行销与用户拓展策略。“额外成本与监管障碍，正明显削弱中国平台在美国的增长前景。”
Tech Buzz在3月发布的研究指出，当关税达到50%时，Temu将丧失大部分价格优势，营运恐受重创。目前，原本享有免税的小包裹商品已被美方课征54%关税，较原定的120%有所下调，这是在美中双方达成90天关税休战后实施的。
汇丰银行数据显示，Temu第二季4.05亿的全球月活跃用户中，有高达九成来自美国以外市场，尤其是拉丁美洲等低收入地区。
马睿指出，“许多中国平台正加快将业务重心转向欧洲等地，寻求新市场机会。”
然而，在产品标准和消费者保护方面，欧洲国家比美国的规则更多，许多经营服饰、电子产品、装饰品和玩具的中国商家比较希望巩固美国市场，他们宁愿承担更高的风险和更低的利润，也不愿应对欧洲各种复杂的销售规范。
