美国苹果公司9月12日星期三在2018年产品发布会上，将中国、香港和台湾等列为新款手机等首波上市的地区。在苹果手机粉丝期待新产品之际，中国官媒却将焦点集中在发布会将中国、香港和台湾并列以及旗帜标注方面，纠结中国所称的“领土主权”问题。
苹果发布会在公布首波发售时间与地区时，列出中国，配以五星旗标识、香港，配上紫荆旗以及台湾，配上中华民国国旗。这种看似不经意的做法引发中共喉舌人民日报旗下环球网首先炮轰，称“苹果，你发布会上这是什么意思？”，而一些“爱国网友”也附和称问题严重，等着苹果道歉等。
中国当局近期以商业手段打压台湾国际空间的做法不断升级。环球时报不久前指摘全球最大的家具和家居用品零售商、瑞典的宜家家居(IKEA)，将台湾与香港、中国并列为地点，涉嫌违背“一个中国”，将宜家扯入两岸政治争端。
此前，中国曾威逼国际酒店集团、航空公司以及其他国际商家，将网站“台湾”或产品“台湾制造”的标注改为“中国台湾”。美国政府曾强烈谴责中国用政治手段干预商业活动的做法。
