苹果三星联手发律师函 要求小米停止不当营销

近日，长期互为竞争对手的苹果与三星两大巨头，联手指控中国智能手机制造商小米越过营销底线，并发出律师函，要求其停止“偷袭营销”。

8月28日，新浪科技、快科技引述印度媒体以及科技媒体Android Headline的报导，苹果与三星两大科技巨头罕见采取联合法律行动，对中国智能手机厂商小米发出“停止并终止”（cease-and-desist）律师函。

两家公司联合指控小米在印度发布会及广告中，通过直接调侃iPhone 16 Pro Max和三星旗舰手机，进行“偷袭营销”（Ambush Marketing），损害其品牌形象。

综合上述媒体报导，争议核心是小米在印度发布Xiaomi 15系列时采取的营销策略。小米在广告中直接点名并调侃iPhone 16 Pro Max与三星高端机型的相机性能，声称自家Xiaomi 15 Ultra拥有更强的拍摄能力。

（网络截图）

此外，今年4月愚人节期间，小米曾刊登整版报纸广告，用戏谑的口吻形容苹果的iPhone 16 Pro Max相机“十分可爱”，同时暗示其拍摄效果不如自家旗舰机型。

知情人士表示，这种广告手法被称为“偷袭营销”，即未经对方同意，将自己与竞争品牌进行关联，以获取更多市场关注，此类行为常被视为存在法律争议。

苹果与三星已向小米发出“停止并终止”律师函，要求立即停止被视为有损或违法的营销行为。这种联合行动在竞争激烈的手机行业实属罕见。

据印度法律程序，这类律师函具有明确警告性质，小米若不调整内容，可能面临临时禁令或经济赔偿。小米目前尚未对此事作出回应。

印度智能手机市场是全球竞争最激烈市场之一。据IDC的数据，今年二季度，三星以14.5%市场份额排名印度智能手机市场第二，小米为9.6%，苹果为7.5%。不过，iPhone 16是同期印度出货量最高的机型，占该季度智能手机总销量的4%。

此事也引发网络关注。

网友说，“国内这招都玩烂了，还玩到国外去了？自己开发布会从来不好好讲述自己的产品，从头到尾就是比，每项都是赢”。“在国内卷完，又去外面撒泼，可能由不得你横！”“在国内这样习惯了，在外国即使收敛些，外国仍然不允许”“强烈支持苹果三星。”