关于“人类为啥要赠送礼物”，美国学者刘易斯•海德曾在他的代表作《礼物》中说过，送礼的目的，是为了动摇两人关系的平衡，让双方不平等。在这个过程中，它创造了一种双方之间的信任，承诺和义务。简而言之，送礼是一种社交行为，它的奥义不仅仅在于“让对方获得点什么”，更有“通过给予强化了我对ta 的感受”。就像17 世纪的法国悲剧作家皮埃尔•高乃依（Pierre Corneille）说的，“送礼在于送，不在于礼。”
上面这个动机，可以很好地解释我们在之前的报告里提到的“送礼困境”：送礼物和收礼物的人关注点不一样，送的人更多关注礼物送出那一瞬间，而收的人则更关注礼物的实用属性和长期价值。这种预期上的偏差导致“送礼”在日常语境中，往往成了“收到尴尬/奇葩/太贵/太cheap/投其所不好的物品”的代名词。而收到不恰当礼物却又不好拒绝、甚至还要考虑回礼的这种糟心，大概也算是“互惠焦虑”的一种体现。
但，即便是这样，也不代表你就可以拿“送钱就好了，又实在又不浪费”这种路数一招鲜吃遍天。这点我们之前也提醒过了：“实在”过了头的礼物，比如现金，如果不是特殊场合，或者知根知底的好朋友，送出去只能让人觉得“图省事儿、不认真”，说不定还会得到“钱很多吗这么爱现”的质疑。
所以除了送钱和送贵的，有没有什么方法，能让礼物更“有质感”又不显得太过分？可能有。牛津大学跨模态研究实验室（Crossmodal Research Laboratory）主任查尔斯•斯宾塞（Charles Spence）给出了一些思路：斯宾塞的研究领域是关于我们的大脑如何感知周遭的世界。他发现，高频声音和弯曲的形状，似乎能增强食物中的甜味；软木塞拔出时的爆裂声和比较重的酒杯，能让葡萄酒口感更佳。
根据他的建议，你在挑礼物的时候可以注意这4 点：
1. 重一点更显份量。同样两盒巧克力，重一点的那个会显得质量更好。餐具、香水和红酒同理；
2. 受社会文化影响，人们确实觉得黑色包装显高级，但不一定要全封闭包装。不妨留一个透明的小窗口，透露一点点礼物的真容，体验可能更佳。
3. 包装和礼品可以分别触及多种感官。比如，玻璃容器外面层层叠叠的包装绵纸就很好用，因为褶皱让人特别有感觉；打开礼物的时候，加点音乐也不错。礼物对感官的刺激越多，大脑越活跃，礼物给人的印象越深刻。
4. 但感官体验也要分轻重，没必要过度包装。比如明明送的是一件街头风牛仔，赠品却是甜腻的香水，给人的感觉就不太搭。这种不协调会影响礼物给人的感觉。
结合我所过去的调查，以及赫芬顿邮报的一篇文章，其他一些你可能会用到的送礼tips 还有：
5. 不要随便送“惊喜”。如果是头一次送某个人礼物，不妨好好回忆一下，选择ta 曾经提过的某件东西，或直接问ta 喜欢什么，别费精力独立思考。对方都给你递小抄了，还坚持要自己想答案是很傻的。
6. 如果对方不好意思告诉你，去看看ta 的社交媒体。朋友圈转发的种草帖、淘宝浏览记录、豆瓣“想读”……蛛丝马迹还是很多的。
7. 对于已经成年的友人/对象，“no more 摆件/超大玩偶/相框”是基本原则，应该不用我们再说了。除此之外，不宜拿出手的还有：超市就能买到的鸭舌、写着“我喜欢你”的一元纸币、几天后就会褪色的银手链、抖音同款xxx、书签/明信片、假装成香奈儿包包的巧克力、假装成巧克力的安全套、假装成花束的内裤、假装成口红的U盘……简而言之一切你在淘宝上搜“创意礼物”时排在前十的东西。
8. 如果你还是挑不出来，可以找一位有点敏感/社恐的朋友帮你选：有研究说，那种对人际关系感到焦虑、看起来敏感甚至不太好相处的人，其实可能更擅长为别人挑礼物。
9. 如果还是收到了不喜欢的礼物，如何自然不做作地假装高兴？请移步这里认真预习。如果你是送礼的那个，你也可以用它来观察对方的微表情，对ta 到底是真的喜欢还是强颜欢笑做到心里有数，别沾沾自喜得过了头。
