高尔夫之所以在中国持续盛行，很大原因在于它已经成为一个社交平台，形成专属于它的社交文化，而所谓“高雅运动”的称号实际上吸引力甚微，至少在中国是这样，和谁打球才最重要。但不是每个人对高尔夫都感兴趣，如果你想融入某一个高端人群的圈子，又不想浪费自己的时间去打高尔夫的话，那就找机会和这些人一起健身吧，高端的健身房其实是另一个不错的社交平台。
相比国外的政要和商界翘首（富豪），中国的同类人群似乎不大喜欢这样的场合，但实际上，中国的成功人士们急需通过锻炼来加强自己的身体机能，而不只是光吃补品。根据2011年世界卫生组织的一项调查，目前中国内地中年以上的高阶管理者健康状况不容乐观，76%以上的高层人群生活常态是超时工作、睡眠不足、压力巨大、没有休闲的亚健康状态。中国成功人士的平均寿命只有53岁，比全国平均寿命低17岁，中年死亡率超过老年人的两倍，死亡年龄段为45-55岁——纵然“过度劳累”是一个重要诱因，而疏于运动则最终使诱因结了恶果。
相似的数据其实常常散见于各种报道，“但是，你很难想象中国的富豪们会和年轻人一起在现有的一些健身房里锻炼身体，”诺莱仕健康管理集团总裁孙先生针对这一现象发表看法，“说得简单一点，富一代和富二代对健身的要求是不同的，前者更注重由此使身体更加健康，后者更关心的是身材的健美。”正是这种缺席，让诺莱仕发现了中国高端健身市场的无限潜力，9月，中国第一家诺莱仕在上海陆家嘴正式营业。
诺莱仕隶属澳大利亚安博财团，最初出现于黄金海岸的富人区，随后迅速在其他发达国家落脚，以专门服务高端人群著称，10年来，众多政要、商界领袖与明星陆续成为其忠实会员，LVMH亚太区总裁、迪拜驻澳大利亚大使等是最显著的代表，当然还有大量的明星也在消费名单之中，但这些公众人物一向对自己的隐私保护得很好，除非你是诺莱仕的会员，否则很难知道他们的名字。在中国，诺莱仕也有了不少粉丝，其中就包括接力中国的某一位创始人、著名珠宝品牌创始人黄玉春。
孙先生称自己是在为中国“富一代”打造（专属）他们的健身房。出于习惯，这些人要么不健身，要么喜欢在自家的健身房里挥汗。“事实上，在他们的年龄段，光锻炼是不够的，他们还需要健康指导，达到事半功倍的效果。”在孙先生看来，这些处于中年的富豪和商界领袖，他们不是不喜欢健身房，而是找不到合适的场所，一旦有符合他们的产品出现，自然会乐于尝试，所以他一点也不担心这一部分目标人群会因为传统观念的偏执而拒绝进入诺莱仕的健身房。“因为在这里，不仅有先进的健身器材，而且，还有无法比拟的服务，比如细致的健康检测，让会员发现自身的问题，并以各种锻炼和调养方式‘对症下药’”。此外，这里还有绝大多数健身场所没有的管家服务，这大概会让喜欢在家里健身的富豪们找到家的感觉。他们甚至开通了专门的通道和私密的独立健身区，让明星可以在公众视野之外自由进出。
在发达国家，诺莱仕会员的组成人员中有45％来自政界领袖，商界翘楚占据5％，明星名流则有20％。“我希望中国也能做到这样。”在孙先生预想中，商界翘楚的百分比应该会更高一点。他表示，未来两年将在全国范围开至20家，而在接纳会员的时候会重重把关，不会出现鱼目混杂的现象，从而保障会员自身利益不受侵害。“精准的人群锁定决定了服务的贵宾身份，使会员在迈向健康人生的同时，也能以此作为一个平台，结识同样成功的精英和尊贵的朋友。”孙先生说。
这让我想起曾经采访过思科的一位高层，她出差的时候总是选择商务舱甚至头等舱。尽管这位女士有时也想从为公司省钱的角度考虑去坐经济舱，但她认为这样会减少很多商业机会，因为那些可能对思科产品或服务感兴趣并有决定权的人几乎不会出现在经济舱。事实证明，她在飞机上开拓了不少资源。同样的道理，不同档次的健身房就像飞机的不同舱位，如果你有消费头等舱的能力，那为什么不勇敢地选择并利用这个空间去开拓自己的圈子呢？如果，在未来的中国，有一个富豪们的健身圈子形成，而你有能力和机会去选择和他们一起健身，那还有什么好犹豫的？
