6月3日晚，原定于22点登陆浙江卫视周播剧场首播，优酷、腾讯网络视频平台联播的古装剧《九州缥缈录》在开播前20分钟突然宣布撤档，改由综艺节目《奔跑吧》顶替。对此，腾讯视频在微博平台又给出了《权力的游戏》第八季最终集停播时的类似原因，称“因为介质原因，《九州缥缈录》不能如期播出”。
与此同时，已经在湖南卫视周播剧场连续播出近两个月，临近大结局的《封神演义》也突然被叫停，取而代之的却不是风传已久的《网球少年》，而是另一部零宣发古装剧《大宋少年志》。这样一番紧急定档，让该剧主创团队感到措手不及，不仅在宣传文案中流露出对突然定档的不知情，甚至连宣传图都是在几十分钟内紧急赶制的。
从前网友们总会调侃一部剧“官宣不约”，有了这么一出，倒真让这些剧变成了官宣“不约”。这一番操作究竟是不是卫视、平台、主创的有意为之？恐怕还真的不是。
据悉，由张晓波执导，刘昊然、宋祖儿领衔主演的《九州缥缈录》改编自江南同名小说，并由江南本人担任编剧。根据网络消息，该剧成本高达5亿，拍摄耗时长达9个月，是一部标准的大制作大IP古装剧。在宣布撤档前，《九州缥缈录》已经在社交平台上进行了长达一周的大规模、大力度映前宣传。浙江卫视、腾讯、优酷平台都在微博进行数次推广营销，霸占热搜榜单，同时，腾讯和优酷还配合剧集推出了会员促销活动。该剧的主演刘昊然、宋祖儿等人，联合原著作者江南以及娱乐圈内的多位知名演员，也先后为该剧进行宣传。
如此浩大声势的宣传阵势，正显示了多方对这部作品的重视程度和巨大的投入。而这一次撤档，已经不可逆转地将卫视、平台、主创在这段时间内的一切宣传成果都“抹杀”了。更重要的是，无论真正撤档原因如何，无论这部剧质量如何，在开播前几十分钟放鸽子对观众造成的负面影响是无可挽回的。这样来看，卫视、平台、内容方在这一仗中损失异常惨重，绝不可能是所谓的营销手段，更不会是为了留住为《九州缥缈录》充值视频网站会员的那一小部分观众而玩的小把戏。江南在微博上回应的一句“我不知道”，恐怕也是各方工作人员想表达的无奈。
《大宋少年志》主创团队的反应更验证了这一点。半个月前，东方卫视的《我的真朋友》才刚上演过一轮“裸播”，开播前两天紧急定档，密集投放物料，就连开播发布会都是在近几天才匆忙补上。《大宋少年志》更甚，开播之前，剧方官微近一个月未有动静，主要演员更是对此毫不知情。也难怪开播后女主的宣传配图文字都是手写而成，实在是猝不及防啊。
像《大宋少年志》这类没有大IP名演员傍身的中小型古装剧，很大程度都仰仗着前期宣传营销造势，紧急提档的效果必定是弊大于利，绝非利益最大化的最佳选项。因此，剩下的可能性也只有一种：在这场混战中，卫视、平台、内容方概不知情，决定这一切的是来自监管部门的上层力量。
直接导致《九州缥缈录》《封神演义》停播撤档的原因不难理解，无非是内容不符合播出规定。视频平台所指的“介质问题”，自然不会是剧集储存介质出了差错这种初级错误，那么何为“介质”，就很耐人寻味了。
一般来说，一部剧集需要进行严格的广电批复才能够正式播出，经批复后，卫视和平台方也会预留出一定时间进行前期预热准备。而在这个流程中最能够给予内容方“安全感”的，就是位于上级部门和影视公司中间的“播出介质”，也就是卫视和平台方。然而近期的《我的真朋友》《九州缥缈录》《大宋少年志》这一次次紧急定档、撤档都在推翻着我们对“介质”的固有认知。
就如网上流传的湖南卫视“双保险制”所暗示的，这样一家地方广电直属省级卫视，也已经无法保证剧集能够按照计划播出，开始实行双剧送审制度。由此可见，如今在操作项目过程中已经没有一方能够掌控全局，所有人都难以预估未知的风险。上级部门已经不再通过“介质”向影视公司传达信号，面对严厉的监管，内容方、平台方乃至卫视，都是拴在一根绳上的蚂蚱，上面一发信号，下面全员接招。
曾几何时，卫视和平台方还是为影视公司保驾护航的强力“友军”。一些内容方难以决断和把控的项目，在平台方的帮助下，总是能够顺利推进。甚至还有少数平台方愿意为了经济效益与内容方一同“打擦边球”，在被监管的边缘试探。然而《九州缥缈录》之遭遇，似乎已经告诉我们，平台方曾经握在手中的“大权”，已经被上级部门收回，面对监管，人人平等。
有了这样一次深刻的前车之鉴，对于广大影视公司而言，未来的日子又要雪上加霜了。从前能够护自己周全的卫视和平台方，如今已失去筹码，曾经被一些内容方奉为圣旨的“内部消息”和“市场预判”将不复存在，监管部门在执行层面很有可能将直接抛弃“介质”，一杆到底，直接决定项目生死。这一变，最苦的终究还是影视公司，寒冬之中，生存不易，自求多福吧。
