苹果公司9月7日在旧金山举行苹果手机iPhone7和iPhone7Plus发布会。其盛况已不如往时，再也没有苹果迷欣喜若狂，也没有媒体追捧影视明星般极尽八卦之能事，原因在于iPhone7没有苹果原创别家所不具备的新技术。苹果手机似乎江郎才尽，虽然仍处于手机行业的领先地位，但失掉了明显的优势。
iPhone7除了机壳增加一种颜色外，重新设计了Home 键，可以感应压力强度，提供震荡式回馈。iPhone7具有防水和防尘功能，可以浸泡在一米深的水中半个小时。iPhone7 Plus则配置了两个照相镜头，一个是广角、一个望远。其实这是任何设计人员都可以想得出来、是任何品牌的手机都可以做得到的改进。
苹果手机诞生于2007年。iPhone7面世，让苹果手机在诞生的第九年走到了十字路口：要么有革命性的技术突破，让手机进入一个新的世代；要么就像汽车每隔几年换一换车尾灯的设计、加一点电脑控制的功能那样，满足于迎合消费者心理的商业噱头，从而在众多的手机品牌中沦入平凡，在竞争中走向衰落。
许多消费者不看好iPhone7，苹果股票也遭到了机构抛弃。iPhone7发布会后，苹果股价短线上涨后又回落，最后以108收盘，原因是iPhone7缺少革命性颠覆。
据CNBC电视援引的数据显示，各类机构投资者在第二季度纷纷抛售苹果股票，苹果股票持有率下降幅度超过了任何一支主要股票。《華爾街日報》報道：在蘋果下一個會計年度，分析師預測銷售額僅增長5%，這是iPhone7推出，苹果首次面臨如此低迷的市場前景。
苹果的最大的竞争者是三星。抢在苹果iPhone 7之前上市的三星Note 7手机，目前全球售出250万支。市场调查机构Gartner发布手机市场调查，三星全球占率为23%，苹果仅15%。在過去九個月，iPhone的銷售額同比下降了9%。iPhone的銷售占苹果公司總收入的60%以上，iPhone的衰落就是苹果公司的衰落。
据称，苹果明年將開發帶有OLED顯示器和玻璃框架的新功能iPhone，仍是如同汽车换换车尾灯设计而已。不过，在美国，汽车已开始翻天覆地的革命，无人车正式上路载客了，江郎才尽的苹果手机离革命性技术突破却是很遥远。
