黑皮肤成白皮肤？洗衣液广告引种族歧视争议

中国一个洗衣产品的广告在社交媒体上引起种族歧视的争议。国际媒体亦纷纷报道该事件。

在广告中，女主角正准备洗衣服。黑人男子粉刷墙壁后，穿着沾了污渍的衣服走进来。女主角把洗衣溶珠放到黑人男子的口中，再把他推进洗衣机里。过了一会儿后，一名被“洗白”了的中国男子走出来。

广告推销的产品是“俏比洗衣溶珠”。根据“俏比洗衣溶珠”的微信公众号，品牌隶属上海雷尚化妆品有限公司。

“俏比洗衣溶珠”的老板夏先生对BBC中文网记者说：“我没有仔细看这个广告。”

被问到广告种族歧视的问题，夏先生说：“我们肯定没有考虑这个因素。”

网友发现，这个广告抄袭一个在意大利九年前播出的洗衣粉广告，故事情节跟音乐都几乎一样。

社交媒体反应

这个视频广告一个月前已经开始在中国的互联网、电视及一些万达院线等地播放。

一名住在中国的美国人基斯杜化‧鲍威尔（Christopher Powell）在网路上分享这个广告，令视频在社交媒体疯传。

不少人在脸书上说，这则广告涉及种族歧视。

网友Claudio Marcius Melfi在脸书上说：“假如这个广告在其他国家播放，一定引起民事及刑事诉讼。”

另一名Jorge Visoso Padilla说：“这不只涉及种族歧视。共产党宣传正谴责与外国人谈恋爱的中国女士，看来这广告正与这些讯息不谋而合。”

不过，中国网友对广告的讨论不算热烈。一名微博用户YY_CodingBear说：“我的天啊中国的marketing people都没有一点对种族认识的教育吗？”

涉及种族歧视的广告

“俏比洗衣溶珠”的视频并非中国首个涉嫌种族歧视的广告。

（图片来源：Alamy）

“黑人牙膏”在大中华地区深受欢迎——但大部份顾客都不知道品牌可能会有种族歧视的成份。

“黑人牙膏”的英文名字原本是“Darkie”，由种族歧视的原因在九十年代改为“Darlie”，但“黑人牙膏”的中文名字一直都没有改变。

另外，2014年，一间银行销售外佣保险的广告中，一名香港演员分饰男雇主及菲籍女佣。广告令不少观众感到冒犯，并被批评巩固对菲律宾人及印尼人的性别定型。

中国人对种族的态度非常复杂

四年前，哈尔滨啤酒邀请美国篮球员奥尼尔担任代言人。不过，一些天涯论坛的网友却攻击奥尼尔，并提及不少黑人患上艾滋病，及形容黑人是猩猩，甚至有人呼吁抵制该牌子的啤酒。

不过，有专家认为这不代表中国人认为他们是最优越的。有分析指白人在某些领域中，享有更高的符遇。

不过，中国人不习惯黑人的文化歧视由来已久。2015年美国巴尔的摩由反种族歧视议题爆发骚乱时，中国网友对事件评论亦充满种族歧视。

那么，中国人真的歧视黑人吗？

中国人13亿人口中，只有少数人真的有与黑人相处的直接经验

香港科技大学研究中国种族议题的沙伯力(Barry Sautman)说，这支广告显示中国人对种族议题缺乏敏感度。

他对BBC中文网说：“这不是中国人有没有反种族歧视意识的问题……他们绝对有。”不过在描述其他族裔及代表性等，中国人对这些敏感度很低。

2008年，世界民意研究合作计划（World Public Opinion）进行有关种族歧视的民意调查，访问了16国家的民众。在16个国家之中，认为种族平等是否十分重要时，中国排名第二——多达九成的中国受访者认为种族平等十分重要。

只有少数非洲人住在中国，这或许也是中国人对种族意识敏感度不高的原因之一。根据2011年的人口调查，只有约六十万外国人住在中国，而当中只有少数人是黑人。

换而言之，中国13多亿人口中，只有少数人真的有与黑人相处的直接经验。

亚洲：白晳就是美

除了中国外，美白产品亦在亚洲十分畅销，美白产品的广告亦不时引起争议。

在菲律宾，混血儿都有比较白皙的肌肤。媒体都会举行调查，选出最佳的美白护肤品或美白疗程等等。

2013年，美容品牌多芙（Dove）在菲律宾推行美白止汗剂的广告，指产品能去除黑黝皮肤。广告引起网民反感，指与多芙推行的“真美行动”背道而驰。

2012年，泰国播出一支声称能美白阴部的清洁液的电视广告，引起不少争议。产品声称能令女士的私人部位在四星期内变白。

除此之外，英国及美国都有一些涉及种族歧视的广告。