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抠脚大汉能卖萌 共青团为何不行

虽然笔者已经很严格的区分了朋友圈的讯息流动,但仍然有一些讯息会无可奈何的靠拢过来。最近,长期踮着脚眺望海内的人士,突然被几则消息炸裂了。

在微博上,共青团中央推出了一组策划,文案为“我恋爱了,和他”。还在对网友的互动回复中说道“我就是喜欢看你气急败坏却又无可奈何的样子”。一个也曾经出过国家最高领导人的权力系统,突然之间这样卖力的卖萌,一时间让新华门外的算命大师们摸不着头脑了。

要说党宣文案上的惊天逆转,已经进行了很久。当微博还红的时候,分析网络舆论时,即发现引入最新传播技术已经在进行之中,而新媒体的技术人才也在逐步的被体制吸纳,同时控制体制外舆论的政策逐步出台。当党内领导人不用担心官僚系统的惰性与惯性时,在技术上推动变革并非难事。对适应能力极强的官僚系统来说,只不过是上级更换了一个考核方式,并不比其他的考核更为艰困。

在新媒体的学习上,党宣系统也走过弯路,曾经的红色动漫、红色摇滚、红色涂鸦等等都是这场试验过程中阶段性的失败产物。一旦新的传播渠道也被纳入考核机制,体制内的一些技术性岗位随机迅速直接从市场中吸纳人才,党宣的水平开始出现了显著地提高,尤其在市场化的传媒和讯息操盘手普遍低迷以后。

人民网舆情监测室定期发布全国政务指数排行榜周榜,其中“@共青团中央”的账号长期排名第一。历史上最强的黑马,是“@西安公安”,仅仅通过运用民间的语言体系,总排名在一周内从428名跃升到第7名。

此前的网红启示录一文中分析过,民间话语曾兴奋于霸占了话语的高地,而流行话语不过是一种流行的套路。这种套路不仅市场学来易如反掌,即便是党宣系统学习起来,也不过是瞬息之间。

所谓的卖萌,一群群的抠脚大汉早就坐在电脑屏幕的背后,发送着一个又一个的“亲”字给互联网另一端的网络购物买家。同样是在网络购物时代,一群群萌到让人鸡皮疙瘩掉满一地的抠脚大汉,将假货卖到了国际知名,骗取了无数无知消费者的血汗钱,营造了空前的淘宝神话。

团系统的“长沙共青团”公共号,就得意的揭秘过后台,这个创造了点击神话的团队,领头人正是一个工科男。而点击神话的套路,也不过是标题党、网络流行话语和心灵鸡汤替代以往固化的党宣话语,加上党宣系统的自有社群,创建出新媒体时代的传播神话并不困难。

如同淘宝上一口一个亲字并不能让淘宝变得更美好一样,就算专政的铁拳代表警察系统都变成了卡通形象,这些线上的幻觉只要回归到线下,还是一如既往的冷酷冰凉。如同党宣在新媒体上的胜利,不过是考核系统出现了转变,当权力的考核体系并没有发生变化的时候,权力系统输出的结果还会一如既往。

权力系统开始卖萌,卖的依旧换汤不换药:我就是喜欢你看不惯我,却不得不和我一起建设中国特色社会主义的样子。

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