中国的“乔丹体育”与美国篮球飞人迈克尔·乔丹毫无关联。
（博谈网记者赵亮编译报道）据美国《全国公共广播电台》（NPR）8月16日报道，版权法一开始就是复杂的。许多试图在中国做生意的美国公司遇到了尤其多的麻烦，因为中国的商标法与美国完全不同。
看看中国的运动鞋及运动服连锁店乔丹体育，会发现那里的商品有点眼熟。这家店的标志是一个篮球运动员在空中的身影，他伸出胳膊，手里控着一个篮球。
“乔丹”是六次获得NBA冠军迈克尔·乔丹（Michael Jordan）的中文翻译，他拥有一个著名的运动鞋系列“飞人乔丹（Air Jordan)”。但是中国的乔丹体育与耐克的乔丹品牌没有任何关联。它们完全是独立的。
乔丹体育一家商店的员工说来他们商店的人通常都知道其中的差别，如果不知道的话，只要问，工作人员就会解释。
但许多人不会想到要去问，因为他们认为这两家公司是关联的。
在上海一家乔丹体育商店外面，两名顾客告诉NPR说他们并不知道其中的差别，直到新闻报道了双方的法律诉讼。
“我们过去来买乔丹体育的商品，因为我们以为它肯定与迈克尔·乔丹有联系”，Alex Kong说。现在，他买的没以前那么勤。
另一位顾客在我们采访她时问了一个大问题：“他们为什么使用相同的名称？他们被允许这样用吗？”
至于为什么他们使用（与乔丹）相同的名称，我们无法推测。但他们确实被允许使用这个名字。下面是他们怎么做到的。
耐克早在1990年代把飞人乔丹（Air Jordan）的品牌扩展进入中国的时候，只注册了该品牌的英文版本“Jordan”。
几年后，一个家庭拥有的福建制鞋企业注册了中文商标“乔丹”。此后，乔丹体育注册了几十个其他商标，它们看上去似乎与迈克尔·乔丹有关，包括它自己的轮廓标识以及乔丹两个儿子的中英文名。
乔丹体育此后扩展到中国各地约6,000家商店，每年有数亿美元的生意。
乔丹本人于2012年起诉该公司。他在一个视频中解释了他为什么起诉，他强调他的名字对他有多么重要的意义。“它是我拥有的东西。当有人在利用和歪曲它时，我认为应该由我来保护它”，他说。“我没有别的选择，只能求助于法院。”
乔丹体育在2013年反诉，称迈克尔·乔丹的起诉阻止了该公司上市。
第一次裁决4月份下来。北京市高等人民法院认为迈克尔·乔丹对乔丹体育的控告理由不充分。迈克尔·乔丹要求重审；今年夏天早些时候判决下来了，他还是输了。
经手该案的律师Dan Harris说，迈克尔·乔丹遇到的问题在美国公司当中很常见。“大多数国家，包括中国，把商标授予第一个注册的人”，他解释说。“但是，在美国是授予第一个使用者。”
他的公司Harris Moure专门帮助美国公司涉水中国的法律。他的公司每个月接到一两个电话是关于同样的（商标）问题。“当我们不得不告诉他们与其雇我们来起诉那家公司，不如雇我们去与那家公司谈判时，他们会变得非常不高兴”，Harris说。“这不是他们想听到的。”
许多美国公司都遇到了这个问题，其中包括古驰（Gucci）、新百伦（New Balance）和特斯拉（Tesla）。苹果不得不支付6000万美元给中国一家电脑屏幕制造商唯冠科技，以解决iPad在中国的商标使用权问题。有些公司甚至不打算在中国销售它们的产品，但是如果该公司没有确保其商标的注册权，它们在中国生产产品也会导致问题。
自2001年以来，中国有了一项保护国际商标的法律。Starbucks利用该法律赢得了起诉中国一家叫“星巴克”的咖啡连锁店侵权的官司。但是美国公司赢得胜利仍然很少见。
迈克尔·乔丹的阵营表示计划向中国的最高法院上诉。Harris认为这位超级巨星要啃一条很长的硬骨头。
但是，也许迈克尔·乔丹的这种坚持并不令人奇怪，他有句名言，“我可以接受失败……但我不能接受不去尝试。”
原文The Trademark Woes Of Michael Jordan (And Many Others)In China
