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路易•威登现在在中国是一个“秘书用的品牌”

(博谈网记者周洁编译报道)据《商业内幕》2月27日报道,中国的精英们对于路易·威登(Louis Vuitton)已经非常了解,这个品牌在中产阶级中人气暴涨。

“我没有看到(这里)有人拿着Gucci或是LV的包”,瑞雅礼仪学校创始人Sara Jane Ho对《商业内幕》说。“我的客户都很精致。我的学生是那些10年前就在买爱马仕包包的人,让他们持有更高的标准。”

汇丰银行董事总经理Ewan Rambourg在“闪亮的王朝:为什么说中国奢侈品消费者的统治才刚刚开始”一文中解释说,2003年的时候,路易·威登在日本出现销售高峰,大约从那以后,路易·威登在中国就一直受到重视。而日本的精英不大在意该品牌是否影响主流,而中国的精英对奢侈品有不同的态度。”

现在,中国非常高端的消费者在放弃甚至更昂贵的品牌或预订商品的标签。Rambourg称,通常一个中国的奢侈品购买者可能会想,“我不能买路易·威登,我已经看到太多了,这是一个给秘书用的品牌。”

“路易·威登已经变得太过平凡”,一名女性亿万富豪在2011年时告诉中国市场研究集团总经理Shaun Rein说。“每个人都有。你在北京的每一家餐厅里都能见到。现在我更喜欢香奈儿或宝缇嘉(Bottega Veneta),它们更独家。”

况且,在中国和世界各地,有如此多假冒的路易·威登手袋。

路易·威登在中国销售了大量的产品,但现在,它的核心消费者包括年轻的上班族,他们攒钱来买路易·威登,作为身份的象征。中国的中产阶级可能成为其最大的发展市场,这未必是件坏事。路易·威登面临的挑战是在继续留住那些核心消费者的同时,也要试图赢回最富有的客户。

要取得成功,路易·威登可能需要摆​​脱其字母组合浓重的标签形象,成为一个更细致入微的奢侈品公司。

“有钱的中国人想对他们的社会地位做一下‘声明’,他们穿什么,开始变得有点更加微妙”,在斯特赖特与苏律师事务所的投资移民律师Hansi Men对《商业内幕》表示。“他们想让你知道这是路易·威登,但他们不喜欢那些大字母出现在他们的衣服上。”

原文链接:Louis Vuitton is now a 'brand for secretaries' in China

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