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瑞士手表在中国的艰难处境

随着中国在反腐方面工作力度的加大,瑞士钟表与中国的“热恋”似乎也告一段落了。

下面这张来自BBG的图表显示,今年第一季度中国进口瑞士制造手表较去年同期大跌24%,而且是连续第三个季度下滑。此外,同期瑞士对香港的船运发货量也下降了9.3%。

图中最下方一栏是香港最大两家钟表零售商亨得利集团、帝王钟表珠宝公司(Emperor Watch & Jewellery)、香港恒生指数以及卡地亚品牌所有商历峰集团(Richemont )的股价或指数走势对比:

此外,今年第一季度爱马仕集团财报也显示,由于在中国地区的销量下降,一季度整个集团的销售量都有所下滑,而路威酩轩集团也表示,中国零售商购买手表的量并不及预期的大。

背后的原因或许并不是这些全球大型奢侈品集团的吸引力不够,也不是其销售不给力,也许一切只因为“表叔”那一笑。

中国市场研究集团高级分析师James Roy表示,“中国对腐败的严厉打击正在对奢侈品表类的销售业绩产生较大的影响。高端手表是行贿时的常见礼品。”

亨得利集团面对奢侈品表类需求疲弱问题时,要比Swatch和Richemont两大集团更脆弱,后者的股价至少还在上涨。

香港作为瑞士手表的最大进口地区,由于免税等原因,是大陆买家购买手表的最热门地区。去年,以价值计算,大中华区购买了1/4的瑞士产手表。

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