中国经济前景看好，但消费者们却态度暧昧。消费品巨头都感到了这一点。不过，体育市场却可能成为一个例外。
从饮料生产商、面业大亨到连锁影院，中国消费品巨头都有同感：消费不景气。中国第二大啤酒商-青岛啤酒公司新近报告出现20年来盈利最大滑坡，原因是，竞争更激烈、需求减少；面业巨头-顶益康师傅盈利降低三分之一；最大影院经营商-万达院线2016年盈利仅增15%，而2015年盈利尚增加近50%。
中国市场调查集团分析师卡文德尔（Ben Cavender）指出，不论是食品、衣服还是电影，消费者在花钱方面都“更挑剔了”。他表示，虽然仍有大幅增长空间，但相关市场上竞争也更烈，甚至较大的品牌也渐遇麻烦。专家们确信，为了在竞争中立住脚，企业必须更富创意，准备好更充足资金。
去年，中国经济增长6.7%，为26年来最低。不过，最新数据显示，今年开局不错。银行放贷、国家基建投资以及私有经济投资回升，构成景气走高的主因。然而，新近有关消费的数据令人玩味：零售业经营额去年12月达到一年来最高，原因是汽车和化妆品销售增长，而其后连续两个月，零售业销售形势却让人失望。
当然，也有亮点。尤其在体育服装上，局面看好。李宁集团和安踏体育用品集团等企业确信会有强势增长，原因是，中国体育市场正方兴未艾，消费者们越来越具备健康意识。不过，从美国总统特朗普的闭关政策到欧洲的选举，全球范围的不可预见性继续增加。华润啤酒公司因此强调说，“2017年，对景气前景的巨大忧虑，继续存在”。
