2016 台北国际旅展周五（4日）盛大开展，迈入第11届的海峡两岸台北旅展同步登场。但受到两岸政治气氛低迷影响，陆方参展的人数和层级降低，记者会也首度取消。
据台湾媒体报导，中国大陆许多往年参展的单位原本都不来，台湾观光协会会长赖瑟珍亲自去北京，强调这是民间交流，最后才顺利邀请参展。不过以往多是各省市旅游局长，甚至国家旅游局长都会访台，但今年官员层级较低，多是副局长代表参加。
大陆以''丝绸之路''为主题
另外，主办单位每年都会在开幕前1天举办欢迎晚宴，去年大陆方面约有600人参加，今年刻意低调只剩下100人左右。不过，旅展中国官方与民间企业加起来有6百多人参与，虽比去年8百多人少，不过已是520民进党政府上台以来规模最大、人数最多的交流参访团。
台湾是中国大陆重要的入境客源市场。自2013年以来台湾旅客赴大陆旅游实现连续3年增长，今年前三季度继续增长5.3%。本次两岸旅展，大陆方面以''丝绸之路''为主题，向台湾民众推介大陆旅游新产品新线路，青海、内蒙等地的演出团队带来浓郁特色的民族歌舞表演。
陆客访台观光市场急冻
台北国际旅展热闹地开展，但两岸关系紧绷，陆客访台观光市场急冻，为了降低陆客锐减的冲击，行政院长林全特地到旅展会场为业者打气，行政院更释出政策利多，推出三亿元台币的国民旅游补助方案，协助专接陆客团的旅行社转型。
业者认为，振兴方案补助太少，虽声称可以创造数倍的附加经济效益，还不如直接发旅游消费券给民众，才能有帮助。在野党国民党文传会副主委洪孟楷也质疑，政府预算有限，专案经费从何而来，预算有排挤效应，呼吁蔡英文政府不要头痛医头、脚痛医脚。
业者呼吁政府找回陆客
依据台湾移民署的统计，今年截至9 月，陆客观光团的人数为114 万人，自由行则为107 万人，跟去年相比，陆客观光团142 万人，自由行99 万人相比，陆客团客减少了20%，不过自由行旅客则增加了8%，整体统计陆客来台人数比去年减少8.3%。
观光局的资料也显示，今年9月陆客访台较去年同期大减38%、约13万人，再度刷新最大跌幅纪录，是近13年来该月首见负成长，且预估仍将持续减少，观光局表示，今年整年度陆客来台恐锐减80万人次。但日韩、东南亚等市场今年则有明显成长，观光局预估较去年将增近50万人次。一消一长，今年外国来台旅客数预估仍将减少30万人次，今年勉强仍可维持千万大关。
台湾商会理事长赖正镒说，520以来两岸交流几乎停摆、陆客访台人次遽然下降，对观光产业打击非常严重，旅游游览车业者最近就又倒了10家，盼政府能正视这个事实，在两岸议题上多着墨、多努力，把陆客找回来，让观光产业能够持续发展。
