《经济学人》杂志最新一期关于中国股市的封面,让人拍案叫绝。 其实早在一个月以前中国股市正牛气冲天的时候,这本杂志曾经做过另一个封面专题《飞得太高了》,对中国股市的虚火提出了担忧和警告。封面上十几盏绘着股票曲线图的孔明灯冉冉升起,每盏灯都被火光映得通红,其中一盏甚至已经起火燃烧。 《经济学人》向来以这种直截了当又一阵见血的封面著称,创意大胆但又举重若轻,还往往带着简洁克制的幽默,让人在淡然一笑之余又深深折服。很久以前我曾经发过《经济学人》的经典封面,今天再来盘点一下。
叙利亚,一个国家变成了废墟。 为了表现亚马逊的强大,直接让亚马逊的送货员穿上宇航员把货送到了月球。 还把Facebook的页面搬到了封面上。 “变成日本人”,警告欧美国家不要重蹈日本的覆辙,让奥巴马和默克尔穿上和服变成了日本人。 911十周年。 看多了《经济学人》的封面,会发现其实有很多基本的套路。其中一个很重要的手法,是用一些几乎人人皆知、一目了然的符号来代表某个国家。虽然这些符号耳熟能详到让人厌倦的地步,但是经过别具匠心的设计后,却往往能带来耳目一新的全新观感。
比如说在表现日本时就用太阳旗,看起来似乎十分偷懒,但实际效果却让人拍案叫绝。比如下面这两个封面,第一个是讲走马灯一样换首相的日本政坛,第二个是讲日本的人口老龄化问题。 表现巴西,就用里约热内卢那尊巨大的基督雕像。下面两个封面,第一个是2009年的《巴西起飞》,第二个是2013年的《巴西失败了吗》,虽然创意雷同,有自我抄袭的嫌疑,但放在一起看倒也相映成趣。
用金字塔代表埃及也是很常见的做法,可是你见过这样像火山一样冒着烟即将喷发的金字塔吗?这样的设计完美地传达了《危险中的埃及》这一主题。 在这个封面里,代表法国的法式长棍变成了即将引爆的炸弹,外面还包着蓝白红三色布条,标题是《欧洲中心的定时炸弹》。 讲到美国,就用自由女神。 美国国旗也是《经济学人》很喜欢用的一个元素,星条旗本身蕴含着无穷的设计可能性。比如下面这个讲美国贫富差距的封面《不平等与美国梦》,就把星条旗上红白两色的横杠变成台阶,越往上两级台阶之间的距离就变得越大,只有少数幸运的人能够爬上台阶的最顶端。
讲美国的中东问题时,星条旗变成了一团纠缠的线。
而在讲美国的拉美移民时,星条旗又变成了一堆辣椒。 为了表现美国社会的枪支问题,干脆把星条旗变成了一把枪的形状。 再比如用大象来代表印度,不过这头大象被绑上了飞机的发动机,因为这期的主题是“印度的腾飞”。 《经济学人》对中国的报道很多,尤其是他们的亚太版,每年以中国为主题的封面报道多达七八期。象征中国的元素比较丰富,有龙,有长城,有中国国旗,有京剧脸谱,还有政治波普。
这个漓江山水倒影的封面让人最为印象深刻,标题是《中国和繁荣的悖论》。 还有这个封面,为了表现美国人对中国的恐惧,直接让大熊猫像金刚一样爬上了帝国大厦的楼顶。 讲中国企业的全球并购浪潮,“买下全世界”。 下面这个封面,是对《纽约客》杂志一个经典封面的重新演绎。1976年3月的《纽约客》封面主题是《从第九大道看到的世界》,讲的是站在世界中心的曼哈顿如何看这个世界,几十年来曾经被很多杂志模仿致敬。而在《经济学人》的演绎里,中国变成了世界的中心。
《经济学人》还很擅长玩文字游戏,比如下面这两个封面,Japan变成了Japain,而Spain的S则掉落直接变成了pain。
各国领导人也是《经济学人》很喜欢用的元素。
不放过普金。
不放过朝鲜。
当然也不放过奥巴马。
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